مدیریت رسانه
مدیریت رسانه‌ای وقتی ارزش دارد که هر خبر در جای درست منتشر شود
خدمات مدیریت رسانه‌ای ملون پی ار
در خدمات مدیریت رسانه‌ای ملون پی ار، برنامه‌ریزی، انتخاب رسانه، تنظیم پیام و پایش خروجی‌ها طوری انجام می‌شود که هر خبر، رپورتاژ، مصاحبه و محتوای شما در رسانه‌ی درست و زمان مناسب منتشر شود و حضور رسانه‌ای برند، هدفمند و قابل‌سنجش باشد.
خدمات مدیریت رسانه‌ای برای چه سازمان‌ها و برندهایی مناسب است؟
برندهای پرخبر و فعال در رسانه
مناسب شرکت‌ها و سازمان‌هایی که به‌طور مداوم خبر، مصاحبه و رپورتاژ منتشر می‌کنند و به برنامه‌ی مدیریت رسانه‌ای منسجم نیاز دارند.
سازمان‌های در حال توسعه‌ی روابط‌عمومی
مناسب کسب‌وکارهایی که واحد روابط‌عمومی دارند اما برای انتخاب رسانه، زمان‌بندی انتشار و ارزیابی پوشش رسانه‌ای، به مشاور و تیم مدیریت رسانه‌ای نیاز دارند.
سازمان‌هایی که مرتب خبر، گزارش، مصاحبه، کمپین یا رپورتاژ منتشر می‌کنند و می‌خواهند این حضور رسانه‌ای از حالت پراکنده به یک برنامه‌ی منسجم تبدیل شود، به مدیریت رسانه‌ای حرفه‌ای نیاز دارند. خدمات مدیریت رسانه‌ای ملون پی ار برای برندهایی طراحی شده که می‌خواهند بدانند در کدام رسانه حضور داشته باشند، چه پیامی بدهند، چگونه خروجی‌ها را رصد کنند و چطور رابطه‌ی پایدار و حرفه‌ای با تحریریه‌ها و رسانه‌ها بسازند.
تحلیل وضعیت رسانه‌ای برند
تعیین رسانه‌های کلیدی و مخاطبان
تعریف اهداف و پیام‌های اصلی
طراحی استراتژی و تقویم انتشار
اجرای برنامه: خبر، رپورتاژ، مصاحبه
رصد رسانه‌ها و به‌روزرسانی برنامه
در سرویس مدیریت رسانه‌ای ملون پی ار، حضور شما در رسانه‌ها از حالت مقطعی و سلیقه‌ای خارج می‌شود و بر اساس یک استراتژی روشن، تقویم رسانه‌ای و نقشه‌ی ارتباط با رسانه‌ها مدیریت می‌شود تا بدانید در چه رسانه‌ای، با چه موضوعی، در چه زمانی و با چه فرمی باید حاضر شوید و چگونه خروجی‌ها و اثر این حضور رسانه‌ای را بسنجید.
طراحی برنامه و استراتژی مدیریت رسانه‌ای
تعریف اهداف، رسانه‌های هدف، پیام‌ها و چارچوب حضور رسانه‌ای بر اساس تحلیل وضعیت فعلی برند.
نقشه‌ی ارتباط با رسانه‌ها و تحریریه‌ها
طراحی مسیر ارتباط با رسانه‌های کلیدی، تنظیم اولویت تماس، ارسال خبر و هماهنگی مصاحبه و رپورتاژ.
پایش و گزارش‌گیری از پوشش رسانه‌ای
رصد مستمر رسانه‌ها، ثبت خروجی‌ها و ارائه‌ی گزارش برای ارزیابی کیفیت و کمیت حضور رسانه‌ای برند.
وقتی حضور رسانه‌ای بر اساس برنامه باشد، هر خبر پازل تصویر برند را کامل‌تر می‌کند.
با مدیریت رسانه‌ای ملون پی ار، انتشار خبر، رپورتاژ و مصاحبه به یک برنامه‌ی هدفمند و قابل‌پیگیری تبدیل می‌شود.
شناختی که تیم ملون پی ار از رسانه‌ها و تحریریه‌ها دارد باعث شد انتخاب رسانه‌ها دقیق‌تر شود و پوشش خبری ما هم‌راستای مخاطبان هدف برند قرار بگیرد.
کیوان رستمی
مدیر بازاریابیپایش رسانه‌ای و گزارش‌هایی که دریافت می‌کنیم، به ما کمک کرده بفهمیم کدام پیام‌ها و رسانه‌ها برای ما اثربخش‌تر است و بودجه را بهتر مدیریت کنیم.
الهام شریفی
مدیر برندپیش از همکاری با ملون پی ار، هر واحد به شکل جداگانه با رسانه‌ها ارتباط می‌گرفت؛ الان مدیریت رسانه‌ای یکپارچه داریم و تصویر برند در همه‌ی رسانه‌ها هماهنگ‌تر شده است.
امین احمدی
مشاور مدیریتبرنامهی مدیریت رسانه‌ای ملون پی ار کمک کرد میان فعالیت‌های روابط‌عمومی، کمپین‌های تبلیغاتی و پوشش رسانه‌ای، ارتباط مشخصی ایجاد شود و خروجی‌ها یک‌صدا باشند.
سارا توکلی
سرپرست مارکتینگهمکاری با ملون پی ار باعث شد از حالت واکنشی خارج شویم؛ به‌جای این‌که وقتی خبری شد دنبال رسانه بگردیم، حالا یک تقویم و مسیر مشخص برای مدیریت رسانه‌ای داریم.
حسین میرزایی
مدیرعامل
کانال تلگرام ملون پی ار
اینستاگرام ملون پی ار
لینکدین ملون پی ار
آپارات ملون پی ار
استراتژی روشن برای حضور در رسانه
حضور رسانه‌ای شما بر اساس هدف، پیام و تقویم مشخص مدیریت می‌شود.
شناخت دقیق رسانه‌ها و مخاطبان
انتخاب رسانه‌ها و موضوعات بر اساس مخاطب هر رسانه و جایگاه برند انجام می‌شود.
پایش و ارزیابی مستمر
خروجی‌ها و پوشش رسانه‌ای به‌صورت منظم رصد و در گزارش‌های دوره‌ای جمع‌بندی می‌شود.
نگاه استراتژیک به مسئولیت‌اجتماعی
برنامه‌ها بر اساس برند، ذی‌نفعان و اهداف کسب‌وکار طراحی می‌شود، نه صرفاً بر اساس مناسبت‌ها.
آمار و ارقام خدمات مدیریت رسانه‌ای ملون پی ار
-
+70 پروژه‌ی مدیریت رسانه‌ای
-
+30 رسانه و پلتفرم در برنامه‌ها
-
65% رشد پوشش رسانه‌ای
-
88% رضایت مدیران از شفافیت و نظم
- به جمع ما بپیوندید
ویدئو شما با موفقیت ارسال شد! 
نظر خود را در قالب یک ویدیو برای ما ثبت کنید
حجم فایل: کمتر از 200 مگابایت- حجم فایل:
- آپلود شده:
- از طریق این فرم، درخواست مشاوره و برآورد اولیه برای خدمات مدیریت رسانه‌ای ثبت می‌شود. اطلاعات وارد‌شده برای تحلیل وضعیت فعلی حضور رسانه‌ای، نوع اخبار و محتوا، رسانه‌های هدف و انتظار شما از مدیریت رسانه‌ای استفاده می‌شود و در اختیار هیچ مجموعه‌ی دیگری قرار نخواهد گرفت.
- در بخش «توضیحات» بهتر است نوع کسب‌وکار، رسانه‌های مهم برای شما، تجربه‌های قبلی در انتشار خبر و رپورتاژ، چالش‌های فعلی در ارتباط با رسانه‌ها و اهداف خود از این سرویس را بنویسید. هرچه این جزئیات دقیق‌تر باشد، برنامه و پیشنهاد مدیریت رسانه‌ای متناسب‌تر و کاربردی‌تر خواهد بود.
- پس از ارسال فرم، اطلاعات بررسی می‌شود و زمان مناسب برای تماس یا جلسه‌ی مشاوره پیشنهاد خواهد شد. خروجی این مرحله، برآورد اولیه‌ی زمان و هزینه، به‌همراه تصویری کلی از مسیر همکاری و دامنه‌ی خدمات مدیریت رسانه‌ای ملون پی ار است.
سوالات متداول خدمات مدیریت رسانه‌ای
خدمات مدیریت رسانه‌ای ملون پی ار دقیقاً چه بخش‌هایی را پوشش می‌دهد؟
خدمات مدیریت رسانه‌ای ملون پی ار از تحلیل وضعیت فعلی حضور شما در رسانه‌ها تا طراحی برنامه و اجرای آن را پوشش می‌دهد. در ابتدا، نوع و تعداد اخبار، رپورتاژها، مصاحبه‌ها و رسانه‌هایی که در آن‌ها حضور دارید بررسی می‌شود و تصویر روشنی از جایگاه رسانه‌ای برند به‌دست می‌آید. سپس اهداف حضور رسانه‌ای، پیام‌های کلیدی، رسانه‌های اولویت‌دار و تقویم انتشار تعریف می‌شود. بر اساس این استراتژی، برنامه‌ی مدیریت رسانه‌ای شامل انتخاب رسانه‌ها، تنظیم و ارسال اخبار و رپورتاژها، هماهنگی مصاحبه‌ها و نشست‌های خبری، پایش رسانه‌ای و گزارش‌گیری دوره‌ای اجرا می‌شود تا حضور رسانه‌ای برند شما منظم، هدفمند و قابل‌سنجش باشد.
این سرویس برای چه نوع سازمان‌ها و کسب‌وکارهایی مناسب‌تر است؟
سرویس مدیریت رسانه‌ای برای سازمان‌ها و برندهایی مناسب است که با رسانه‌ها سروکار دارند، خبر و محتوای سازمانی تولید می‌کنند و می‌خواهند تصویر منسجم‌تری از خود در رسانه‌ها بسازند. این سرویس برای شرکت‌های بزرگ، هلدینگ‌ها، استارتاپ‌های در حال رشد، سازمان‌های خدماتی، برندهای مصرفی، نهادهای عمومی و هر کسب‌وکاری که در معرض توجه رسانه‌ها و افکار عمومی است، می‌تواند مفید باشد. اگر احساس می‌کنید انتشار خبر و رپورتاژ در سازمان شما غیرمنظم، مقطعی یا بدون سنجش نتیجه انجام می‌شود، مدیریت رسانه‌ای ملون پی ار کمک می‌کند همه‌ی این فعالیت‌ها در یک چارچوب استراتژیک قرار بگیرد.
تفاوت مدیریت رسانه‌ای با پایش رسانه‌ای چیست؟
پایش رسانه‌ای تمرکز اصلی‌اش بر رصد مداوم رسانه‌ها، جمع‌آوری و ثبت آن‌چیزی است که درباره‌ی برند، رقبا و موضوعات مهم شما منتشر می‌شود؛ اما مدیریت رسانه‌ای یک لایه‌ی بالاتر است و هم برنامه‌ریزی و هم اجرا را در بر می‌گیرد. در مدیریت رسانه‌ای، علاوه بر این‌که خروجی رسانه‌ها را می‌بینیم، برای انتشار خبر، رپورتاژ، مصاحبه و حضور در رسانه‌ها برنامه‌ریزی می‌کنیم، رسانه‌ها و پیام‌ها را انتخاب می‌کنیم و نتیجه‌ی این حضور را می‌سنجیم. به زبان ساده، پایش رسانه‌ای می‌گوید «چه چیزهایی درباره‌ی شما گفته شده»، مدیریت رسانه‌ای کمک می‌کند «چه چیزهایی، در کجا و چگونه درباره‌ی شما گفته شود».
آیا مدیریت رسانه‌ای فقط شامل رسانه‌های خبری است یا شبکه‌های اجتماعی را هم در بر می‌گیرد؟
تمرکز اصلی مدیریت رسانه‌ای ملون پی ار روی رسانه‌های خبری، تحلیلی، اقتصادی، تخصصی و بیزینسی است، اما با توجه به ساختار هر پروژه، می‌تواند با برنامه‌های حضور در شبکه‌های اجتماعی رسمی برند هماهنگ شود. به‌طور معمول، استراتژی رسانه‌ای و مدیریت رسانه‌ای با تیم دیجیتال‌مارکتینگ و شبکه‌های اجتماعی هماهنگ می‌شود تا پیام برند در رسانه‌های خبری و شبکه‌های اجتماعی با یکدیگر تناقض نداشته باشد و بتوان از ظرفیت هر دو برای تقویت تصویر برند و پوشش رسانه‌ای بهتر استفاده کرد.
چطور می‌توان اثربخشی مدیریت رسانه‌ای را اندازه گرفت؟
برای سنجش اثربخشی مدیریت رسانه‌ای، از شاخص‌های کمی و کیفی به‌صورت هم‌زمان استفاده می‌شود. از نظر کمی، تعداد اخبار و رپورتاژها، تنوع رسانه‌ها، میزان دیده‌شدن، جایگاه انتشار و روند پوشش رسانه‌ای در بازه‌های زمانی مختلف بررسی می‌شود. از نظر کیفی، نوع تیترها، لحن خبرها، میزان هم‌خوانی پیام‌ها با استراتژی برند، جایگاه شما در میان رقبا و تغییر برداشت مخاطبان هدف از برند تحلیل می‌شود. گزارش‌های دوره‌ای مدیریت رسانه‌ای ملون پی ار کمک می‌کند ببینید حضور رسانه‌ای شما در طول زمان چگونه تغییر کرده و کدام تصمیم‌ها و فعالیت‌ها بیشترین تاثیر را روی جایگاه رسانه‌ای برند گذاشته است.
همکاری برای مدیریت رسانه‌ای با ملون پی ار چطور شروع می‌شود؟
شروع همکاری معمولاً با یک جلسه‌ی مشاوره و تحلیل وضعیت فعلی حضور رسانه‌ای برند آغاز می‌شود. در این جلسه، نوع فعالیت کسب‌وکار، رسانه‌های مهم برای شما، تجربه‌های قبلی در انتشار خبر، رپورتاژ و مصاحبه، انتظارات مدیریت و چالش‌های فعلی در ارتباط با رسانه‌ها بررسی می‌شود. سپس ملون پی ار پیشنهادی برای طراحی برنامه‌ی مدیریت رسانه‌ای ارائه می‌کند که می‌تواند شامل تدوین استراتژی رسانه‌ای، طراحی تقویم انتشار، اجرای برنامه‌ی حضور در رسانه‌ها، پایش رسانه‌ای و گزارش‌گیری دوره‌ای باشد. بعد از توافق روی دامنه‌ی همکاری و زمان‌بندی، برنامه‌ی مدیریت رسانه‌ای به‌صورت مرحله‌به‌مرحله اجرا می‌شود و در طول مسیر، با گزارش‌ها و جلسات بازبینی، امکان اصلاح و بهینه‌سازی وجود دارد.
بعد از طراحی برنامه‌ی مدیریت رسانه‌ای با ملون پی ار، انتشار خبر و رپورتاژ دیگر پراکنده نیست و می‌دانیم در هر ماه در کدام رسانه‌ها و با چه موضوعی باید دیده شویم.
ناهید موسوی
مدیر روابط‌عمومی