کپی رایتینگ
کلماتِ درست، تفاوت بین دیده‌نشدن و به‌یادماندنی‌بودن است
خدمات کپی‌رایتینگ ملون پی ار
در خدمات کپی‌رایتینگ ملون پی ار، متن‌های شما بر اساس استراتژی برند، مخاطب‌هدف و کانال انتشار نوشته می‌شود؛ از خبر و رپرتاژ تا لندینگ‌پیج، بنر، اسکریپت و کپشن. هدف این است که هر جمله، هم پیام را دقیق برساند، هم مخاطب را یک قدم به اقدام نزدیک‌تر کند.
این سرویس برای چه برندهایی مناسب است؟
برندهای در حال کمپین و لانچ
مناسب کسب‌وکارهایی که در حال رونمایی محصول، اجرای کمپین یا ورود به بازار جدید هستند و به تیتر، بدنه و پیام‌های دقیق برای صفحات، لندینگ و رسانه‌ها نیاز دارند.
سازمان‌های پرمحتوا و رسانه‌محور
مناسب سازمان‌ها و برندهایی که مرتب خبر، رپرتاژ، گزارش، صفحه‌ی فرود، ایمیل یا محتوا برای شبکه‌های‌اجتماعی منتشر می‌کنند و می‌خواهند کیفیت متن‌ها با تصویر برند هم‌سطح باشد.
خدمات کپی‌رایتینگ برای چه سازمان‌ها و برندهایی پیشنهاد می‌شود؟
کسب‌وکارهایی که در وب‌سایت، شبکه‌های‌اجتماعی، کمپین، رسانه و ارتباطات‌سازمانی خود متن زیاد تولید می‌کنند و می‌خواهند این متن‌ها از حالت توضیحِ خشک به پیام‌های حرفه‌ای، اثرگذار و هم‌راستا با استراتژی برند تبدیل شود، به کپی‌رایتینگ تخصصی نیاز دارند. این سرویس برای برندهایی طراحی شده که می‌خواهند مطمئن باشند هر تیتر، هر پاراگراف و هر کال‌تو‌اکشن، بر اساس هدف، مخاطب و لحن برند نوشته شده است.
شناخت برند، مخاطب و هدف
تحلیل پیام، کانال و قالب متن
طراحی ساختار و زاویه‌ی روایت
نوشتن نسخه‌های پیشنهادی متن
ویرایش بر اساس بازخورد و لحن برند
نهایی‌سازی و تحویل متن آماده‌ی انتشار
در سرویس کپی‌رایتینگ ملون پی ار، هر متن از دل استراتژی برند، پیام‌های‌کلیدی و شناخت رفتار مخاطب بیرون می‌آید، نه صرفاً از سلیقه‌ی لحظه‌ای نویسنده. متن‌ها برای کانال مشخص نوشته می‌شوند؛ یعنی کپی یک رپرتاژ خبری با یک لندینگ‌پیج فروش، اسکریپت ویدئو، صفحه‌ی درباره‌ی ما یا کپشن شبکه‌های‌اجتماعی یک شکل نیست و هرکدام با استاندارد و هدف خودش طراحی می‌شود.
طراحی کپی برای رسانه و خبر
نوشتن خبر، رپرتاژ، بیانیه و متن‌های رسانه‌ای با زبان حرفه‌ای روابط‌عمومی و در عین حال قابل‌فهم برای مخاطب.
کپی‌رایتینگ برای صفحات و لندینگ‌پیج
نوشتن تیترها، زیرتیترها و متن صفحات وب‌سایت و لندینگ‌ها با تمرکز بر تجربه‌ی کاربر و تبدیل بازدیدکننده به سرنخ یا مشتری.
کپی برای کمپین، خلاقیت و شبکه‌های‌اجتماعی
طراحی پیام‌های محوری کمپین، شعار، بدنه‌ی متن بنر، اسکریپت و کپشن‌ها به‌صورتی که برند در ذهن مخاطب قابل‌تشخیص و جذاب باشد.
متنِ خوب فقط قشنگ نیست؛ کار می‌کند، می‌فروشد و تصویر برند را می‌سازد.
با خدمات کپی‌رایتینگ ملون پی ار، متن‌های شما از توضیحِ صرف، به ابزاری برای قانع‌کردن مخاطب و ساختن تصویر حرفه‌ای برند تبدیل می‌شود.
تفاوت اصلی در کپی‌رایتینگ ملون پی ار این است که قبل از نوشتن، واقعا سوال می‌پرسند که برند چه می‌خواهد بگوید و مخاطب چه چیزهایی برایش مهم است؛ نتیجه هم در بازخورد مشتری‌ها معلوم بود.
مهدی صبوری
مدیرمحصولرپرتاژهایی که برایمان نوشته شد، هم استاندارد رسانه‌ای داشت، هم با زبان برند و استراتژی روابط‌عمومی ما هماهنگ بود، هم برای مخاطب خشک و رسمی نبود.
نگین حیدری
مدیر روابطعمومیصفحهی درباره‌ی ما و صفحات خدمات را خودمان بارها نوشته بودیم، اما بعد از بازطراحی متن‌ها با ملون پی ار، بالاخره حس کردیم آن چیزی که در ذهن‌مان بود، روی صفحه ظاهر شده است.
سینا رسولی
مدیرعاملدر کمپین اخیر، پیام اصلی و تیترها را ملون پی ار نوشت. هم در بنر، هم لندینگ، هم شبکه‌های‌اجتماعی، یک داستان واحد دیده می‌شد و همین باعث شد کمپین منسجم‌تر به نظر برسد.
مونا زمانی
سرپرست برندبزرگترین تفاوت برای ما این بود که کپی‌رایتینگ را جدا از استراتژی روابط‌عمومی نمی‌بینند؛ متن‌ها طوری نوشته می‌شود که بعدا در رسانه، سایت و شبکه‌های‌اجتماعی کنار هم بنشینند.
حسین نوربخش
مشاور ارتباطات‌سازمانی
کانال تلگرام ملون پی ار
اینستاگرام ملون پی ار
لینکدین ملون پی ار
آپارات ملون پی ار
یکپارچگی در لحن و پیام
کپی‌رایتینگ برای وب‌سایت، رسانه و شبکه‌های‌اجتماعی با لحن و شخصیت واحد برند هماهنگ می‌شود تا تصویر یک‌دست‌تری شکل بگیرد.
تمرکز بر تبدیل و اقدام
در صفحات و لندینگ‌ها، ساختار و کپی طوری طراحی می‌شود که کاربر فقط متن را نخواند، بلکه اقدام موردنظر شما را انجام دهد.
تسلط بر زبان رسانه و وب
ترکیب تجربه‌ی روابط‌عمومی، رسانه و تولید محتوا باعث می‌شود هر متن برای کانال خودش استاندارد و طبیعی باشد.
نگاه استراتژیک به متن
متن‌ها بر اساس استراتژی برند، پیام‌های‌کلیدی و اهداف کمپین نوشته می‌شود، نه فقط از روی سلیقه‌ی لحظه‌ای.
آمار و ارقام سرویس کپی‌رایتینگ ملون پی ار
-
+120 پروژه کپی‌رایتینگ
-
+40 برند و سازمان مختلف
-
25% افزایش نرخ کلیک و تعامل
-
88% رضایت مدیران از هم‌خوانی با برند
- به جمع ما بپیوندید
ویدئو شما با موفقیت ارسال شد! 
نظر خود را در قالب یک ویدیو برای ما ثبت کنید
حجم فایل: کمتر از 200 مگابایت- حجم فایل:
- آپلود شده:
- از طریق این فرم، درخواست مشاوره و برآورد اولیه برای خدمات کپی‌رایتینگ ثبت می‌شود. اطلاعات واردشده برای تحلیل نوع کسب‌وکار، مخاطب‌هدف، کانال انتشار و حجم تقریبی متن‌ها استفاده می‌شود و در اختیار هیچ مجموعه‌ی دیگری قرار نخواهد گرفت.
- در بخش «توضیحات» بهتر است نوع متن‌ها (مثلا صفحه‌ی فرود، خبر، رپرتاژ، درباره‌ی ما، کمپین، ایمیل)، تعداد تقریبی کلمات یا صفحات، موضوع اصلی، لحنِ موردنظر و مهلت زمانی پروژه را بنویسید. هرچه این جزئیات دقیق‌تر باشد، پیشنهاد کپی‌رایتینگ و زمان‌بندی و هزینه‌ی تخمینی، واقع‌بینانه‌تر و متناسب‌تر خواهد بود.
سوالات متداول کپی‌رایتینگ ملون پی ار
خدمات کپی‌رایتینگ ملون پی ار دقیقا چه نوع متن‌هایی را شامل می‌شود؟
خدمات کپی‌رایتینگ ملون پی ار طیفی از متن‌های موردنیاز برند را پوشش می‌دهد؛ از متن‌های رسانه‌ای مثل خبر، رپرتاژ، بیانیه و معرفی تا متن‌های وب‌سایت مثل صفحه‌ی اصلی، صفحات خدمات، درباره‌ی ما، لندینگ‌پیج‌های کمپین، فرم‌ها و ایمیل‌ها. علاوه بر این، نوشتن پیام‌های‌کلیدی کمپین، شعارها، متن بنرها، اسکریپت ویدئو و کپشن شبکه‌های‌اجتماعی نیز می‌تواند در قالب این سرویس انجام شود. در هر پروژه، بر اساس نیاز شما مشخص می‌شود کدام نوع متن، با چه حجم و برای کدام کانال باید تولید یا بازنویسی شود.
تفاوت کپی‌رایتینگ با تولید محتوای معمولی چیست؟
تولید محتوا معمولا روی اطلاع‌رسانی و ارائه‌ی اطلاعات بیشتر تمرکز دارد، مثل مقاله‌ی وبلاگ یا گزارش تحلیلی؛ اما کپی‌رایتینگ تمرکزش بر «متن‌های متقاعدکننده و عمل‌محور» است. یعنی متن‌هایی که باید در فضای محدود، مخاطب را جذب کنند، پیام را شفاف برسانند و او را به یک اقدام مشخص نزدیک‌تر کنند؛ مثلا کلیک، ثبت‌نام، تماس، خرید، عضویت یا حتی تغییر نگرش. به همین دلیل در کپی‌رایتینگ، ساختار، انتخاب کلمات، تیترها، کال‌تو‌اکشن و زاویه‌ی روایت با دقت بیشتری طراحی می‌شود تا متن هم با هویت برند هم‌خوان باشد، هم از نظر تجاری و ارتباطی نتیجه بدهد.
فرایند همکاری در پروژه‌های کپی‌رایتینگ چگونه است؟
معمولا فرایند با یک جلسه یا گفت‌وگوی اولیه برای شناخت برند، مخاطب‌هدف، هدف متن‌ها، لحنِ مطلوب و مثال‌های موردعلاقه شما شروع می‌شود. سپس بر اساس این اطلاعات، ساختار کلی متن‌ها و تعداد آن‌ها مشخص می‌شود و زمان‌بندی و هزینه اعلام می‌گردد. در مرحله‌ی بعد، نسخه‌ی پیشنهادی متن‌ها آماده و برای شما ارسال می‌شود. شما بازخورد می‌دهید و بر اساس این بازخورد، متن‌ها یک یا چند بار ویرایش می‌شود تا به نسخه‌ی نهایی نزدیک شود. در نهایت، متن‌ها در قالب قابل‌استفاده برای وب‌سایت، رسانه یا شبکه‌های‌اجتماعی تحویل داده می‌شود و در صورت نیاز، برای بومی‌سازی در قالب UI یا محدودیت‌های فنی هم پیشنهادهایی داده می‌شود.
آیا امکان بازنویسی متن‌های موجود هم وجود دارد یا فقط متن جدید نوشته می‌شود؟
در خدمات کپی‌رایتینگ ملون پی ار، هم نوشتن از صفر و هم بازنویسی حرفه‌ای متن‌های موجود امکان‌پذیر است. در بسیاری از پروژه‌ها، سازمان از قبل متن‌هایی برای وب‌سایت، پروفایل شرکت، معرفی محصولات یا رپرتاژ دارد، اما احساس می‌کند این متن‌ها با هویت برند، لحنِ موردنظر یا استاندارد رسانه‌ها هم‌خوانی ندارد. در این حالت، ابتدا متن‌های فعلی بررسی می‌شود و بر اساس استراتژی، ساختار و لحن دوباره طراحی می‌شود؛ بخش‌هایی حفظ، بخش‌هایی حذف و بخش‌هایی بازنویسی می‌شود تا خروجی نهایی هم روان و جذاب باشد، هم از نظر ارتباطی و رسانه‌ای سطح بالاتری داشته باشد.
چطور مطمئن می‌شویم لحن متن‌ها با لحنِ برند ما هماهنگ است؟
یکی از مراحل مهم در شروع پروژه‌ی کپی‌رایتینگ، تعریف یا شناخت لحن برند است. اگر برند شما راهنمای لحن دارد، متن‌ها بر اساس همان تنظیم می‌شود. اگر راهنمای مشخصی وجود نداشته باشد، در ابتدای کار، چند نمونه‌ی مرجع (متن‌های قبلی، برندهای مشابه، حد و مرز رسمی یا صمیمی‌بودن) بررسی می‌شود و یک تصویر روشن از لحن مطلوب مشترک تعریف می‌کنیم. نسخه‌ی اول متن‌ها عمدا کمی متنوع‌تر نوشته می‌شود تا سلیقه‌ی دقیق‌تر شما مشخص شود، سپس در ویرایش‌های بعدی، لحن تثبیت می‌شود. هدف این است که بعد از چند پروژه، یک لحن برند نسبتاً ثابت شکل بگیرد که برای تمام کانال‌ها قابل‌استفاده باشد.
هزینه و زمان تحویل پروژه‌های کپی‌رایتینگ چطور تعیین می‌شود؟
هزینه و زمان تحویل به چند عامل بستگی دارد؛ از جمله نوع متن‌ها (مثلا رپرتاژ، لندینگ، صفحه‌ی خدمات، ایمیل، اسکریپت ویدئو)، حجم تقریبی کلمات، تعداد نسخه‌های موردنیاز، میزان تحقیق و پیچیدگی موضوع. معمولا بعد از دریافت شرح نیاز و نمونه‌ی متن‌ها، یک برآورد کلی از تعداد کلمات، سطح سختی محتوا و تعداد رفت‌وبرگشت‌ها انجام می‌شود و بر اساس آن، زمان‌بندی و هزینه‌ی پیشنهادی اعلام می‌شود. برای پروژه‌های بزرگ‌تر یا همکاری‌های مستمر، امکان طراحی بسته‌های دوره‌ای هم وجود دارد. در هر صورت، قبل از شروع کار، دامنه‌ی پروژه، زمان‌بندی و هزینه به‌صورت شفاف با شما هماهنگ می‌شود.
بعد از این‌که متن لندینگ‌پیج و ایمیل‌ها را با کمک ملون پی ار بازنویسی کردیم، نرخ کلیک و ثبت‌نام کاربرها به‌طور محسوسی بهتر شد و پیام محصول برای مخاطب شفاف‌تر شد.
الهام قنبری
مدیر مارکتینگ